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北镇 葡萄熟了——北镇葡萄文化节暨农民丰收节新闻发布会

发布时间:2018-08-30 作者: 来源: 浏览次数:

丰收的九月来临时,北镇不仅有金黄的渲染,更有晶莹剔透、梦幻般的紫红,这便是葡萄的海洋——中国鲜食葡萄第一县,“巨峰”葡萄之乡。

2018年是北镇葡萄品牌振兴发展计划(Grapes Brand Developing,简称GBD计划)实施的第一年,即将于 2018年9月18日至10月17日隆重开幕的“中国北镇葡萄文化节暨首届农民丰收节”是GBD计划实施的关键区段,主题是品味、品质、品牌。届时,盛装的闾山、甜美的葡萄、勤劳热情的满乡人民和匠心打造的区域品牌,真诚欢迎五湖商旅、四海宾朋。

一、转型升级,振兴发展

北镇市是闻名全国的葡萄之乡,也是全国最大的葡萄鲜储基地,荣获“中国葡萄之乡”、“2017中国百强农产品区域公用品牌”等诸多称号。

北镇葡萄产业历史悠久,经过上世纪以来几十年的发展,产业规模巨大,成为北镇农村支柱产业。随着市场经济的发展,特别是以电子商务为代表的新经济的兴起,消费市场和消费观念发生了革命性变化。近几年,北镇葡萄产业面对互联网大潮,产业结构、生产水平、发展方式等诸多方面呈现疲态,开始进入瓶颈期,面临产业转型升级的分水岭。

2017年,北镇葡萄入选全国百强区域公用品牌,北镇也成为全国唯一一个葡萄农产品优势产区。北镇市委市政府审时度势,乘势用势,下决心以打造区域公共品牌为抓手,开创北镇葡萄产业振兴发展之路。2018年,北镇市委市政府联合辽宁省农委、沈阳农业大学,成立了具有国内一流水平的北镇葡萄品牌研究院,内引外联成立了包含不同行业背景的专家团队,组织设计并实施北镇葡萄品牌振兴发展计划,重塑北镇葡萄良好的市场形象,重现葡萄产业往日的贡献与辉煌,为北镇乡村振兴战略的实施蓄积强大的产业势能。

二、精心组织,成效显著

GBD计划旨在以区域公用品牌为抓手,借助品牌的溢价效应引领葡萄产业全链条提档升级,做实国际化葡萄品牌,做强现代化葡萄产业,用3到5年的时间打造一个90亿元综合价值的支柱产业,形成北镇新时代振兴的强劲动能,带动北镇经济社会全面发展。

为加强GBD计划的组织领导,北镇成立了葡萄产业振兴工作协调小组,时任北镇市长的刘鑫书记亲自挂帅,三位副市长齐抓共管,各委办局各司其职,积极配合以品牌研究院为核心的执行团队,一个产业兴旺的良好氛围形成了。自3月25日启动以后,GBD计划的执行一步一个脚印,扎实地展开,取得了初步的成效,即将迎来一个不一样的葡萄丰收季。

一是北镇葡萄作为区域公用品牌整体策划与设计已圆满完成。北镇葡萄品牌植根于北镇丰厚的文化背景,传达品味、品质的品牌理念;基于鲜食水果的消费习惯,彰显北镇葡萄占尽天时地利的优势特点,并将北镇葡萄定位于中高端档次。品牌LOGO、专属包装、媒体传播等一系列工作成果即将伴随“两节”登场。

二是品牌内涵、品牌文化与故事、品牌识别系统等一系列具体设计依然传播开来。借助5月20日北镇马拉松这一体育盛事,通过组织国外友人参与跑团直播和现场品鉴,巧妙地将北镇葡萄的品牌品牌传播植入进来,引起了现场活动参与者和新媒体观众的极大关注。在有效半径内,通过短时间、低成本的方式,有效的达到了推出品牌、宣传品牌、打响品牌的目的。马拉松之后,北镇葡萄品牌、GBD计划等成了街谈巷议的焦点,在北镇人自己心中,品牌的理念率先树立起来了。

三是正在建立起基于互联网的品牌交易和传播渠道。半年时间,北镇与京东建立了战略合作关系,确定了一系列极富操作性的合作项目。9月12日将率先展开在京东北京总部举办北镇葡萄品牌发布会,这是北镇葡萄区域品牌走出辽宁的第一步;届时,同步开通京东特色馆-北镇馆。借助京东平台,联手打造葡萄销售崭新的模式。依托京东的流量资源和传播资源,提升北镇葡萄品牌的影响力,让全世界采购商和消费者有机会与北镇葡萄以品牌的方式面对面,建立长期稳定的供应链条。

四是在全国率先探索区域品牌规范有效的管控模式。北镇市葡萄协会正式成立,在政府的授权下负责北镇葡萄区域品牌的管控,以葡萄农庄为载体,坚持统一品牌,统一标准,统一营销,统一服务,从产业链视角全面规划和管理北镇葡萄的生产与经营,从根本上保证北镇葡萄的品牌价值和对产业振兴发展的巨大作用。目前已组织筛选了33个葡萄农庄,正在建立北镇葡萄产业到户、到园的数字档案和大数据系统,开展基于大数据、区块链技术的质量追溯与信用评价。接下来,产业基金、平台服务、订单定制、产销一体化等模式将陆续登场。

经过半年左右的时间,北镇葡萄产业由传统、滞缓的状态逐步走向品牌化、农庄化、数字化的现代发展的轨道。

三、品牌筑基,文化铸魂,

葡萄文化节是GBD计划实施中围绕品牌的饕餮盛宴,是品牌培育、品牌传播、提升品牌影响力的重头戏。文化节融入了农民丰收节的内容,按照国际化标准打造,第一届立足国内,明年将举办中国北镇国际文化节,推动北镇葡萄品牌参与国际化交流。本届文化节将由启动仪式、北镇葡萄观光大道休闲农业体验游、葡萄产业发展高峰论坛、国际摄影大赛、采购商与媒体闭门对接会和订单签约等诸多环节、活动组成。通过一系列活动,一方面邀请政府、企业、媒体等五湖四海的嘉宾莅临指导,汇聚各方资源,品尝北镇葡萄,体验北镇葡萄文化的内涵;另一方面借助专家、媒体、采购商的力量把北镇葡萄这一品牌传播到全国,乃至世界。

文化节正式举办之前,我们将在青岩寺旅游景区举办“北镇葡萄”伴手礼首发仪式,将葡萄品牌文化与北镇的旅游资源有效结合起来,通过一二三产业的融合,让每一个来到北镇的旅游者都成为北镇葡萄品牌的传播者,品尝一份甜美的同时也传递一份祝福,为随后的北镇葡萄文化节和农民丰收节各项活动做前期预热。

文化节开幕式将于9月18日上午在青岩寺景区举行,邀请到国家、省、市各级领导、专家、采购商、媒体等共同参与。9月18日下午将在北镇大厦会议中心举办全国葡萄产业高峰论坛,随后是采购商与媒体对接等一系列活动。会议前一天,还将举办全省葡萄大赛,新鲜出炉一批“葡萄大王”。

四、展望未来,再创辉煌

葡萄文化节和农民丰收节的举办,意味着北镇葡萄从此走上了品牌化的振兴发展之路,将激发广大种植户的生产积极性,有效地提升北镇葡萄的品质与口碑,树立北镇葡萄在市场上的影响力,在全国消费者心中的新形象,开启GDB计划又一个新的发展阶段。

接下来的3-5年时间,北镇将借助农业农村部、省委省政府的支持,借力社会各方面的资源,借势互联网为代表的新经济浪潮的推动,群策群力构筑北镇葡萄区域公共品牌文化与经济价值双内核,创建更多的智慧葡萄农庄,开创葡萄产业品牌化发展新范式,实现县域级区域公共品牌全国排名第一,估值超过50亿元的宏大目标,通过逐步增长的品牌溢价作用,促进产业兴旺,带动农民致富,实现乡村振兴。

责任编辑:刘帅